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Dior也来了 电商能帮奢侈品度过“至暗时刻”吗

原标题 :Dior也来了 电商能帮奢侈品度过“至暗时刻”吗

在刚刚推出了全新的Bobby手袋系列之后,Dior又有新动作 。6月14日,Dior天猫旗舰店低调预报开幕。不过,此次Dior店铺的上线与此前大胆在抖音开通账号相比,颇为保守,店铺只上线了护肤及彩妆线,单价更高的服饰包袋则不见踪影 。

受疫情影响,奢侈品纷纷转战线上,Prada、Burberry等品牌不但开通了天猫旗舰店,品类也一应俱全。相比之下,已经在多个社交媒体上夺得先发优势的Dior能否继续高歌猛进便成了未知数。

进击的Dior

Dior的明星产品MissDior香水系列、烈艳蓝金唇膏都在该店首屏推广之列。同时,Dior还强调了自身是“官方唯一天猫旗舰店”和“100%的官方正品保证”。在没有做任何宣传的情况下,店铺已经有近14000粉丝关注。北京商报记者就线上布局联系Dior,截至发稿,并未收到回复。

在整个奢侈品行业增长变缓的大背景下,Dior的表现并不弱。Dior最新的财报披露为2018年的全年销售额,达55.2亿欧元,成为奢侈品行业中第六个年销售额超过50亿欧元的品牌,与Louis Vuitton、Chanel 、Gucci、Cartier和爱马仕并驾齐驱。

今年初,曾传出LVMH老板贝尔纳·阿尔诺家族企业有意将Dior私有化的消息。据悉,阿尔诺早就通过家族公司持有了Dior集团96.5%的股权,而根据法国只要大股东持有90%-95%的股权便可强制收购剩余股份并退市的标准,阿尔诺不需要等新的财务条款通过,便可将Dior私有化。

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